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品牌激活創(chuàng)意思路

發(fā)布時間：2019-04-19     瀏覽量：3929次

作為一名企業(yè)或品牌的所有者或營銷專業(yè)人士，你總是希望通過你的品牌信息、產(chǎn)品和服務(wù)接觸到更多的人。不幸的是，這并不總是一件容易的事情。在現(xiàn)今互聯(lián)網(wǎng)上有這么多的各種信息和競爭對手爭奪市場份額的情況下，你的公司或品牌如何才能取得突破呢?

看起來你需要更多的關(guān)注品牌激活的策略。下面將首先解釋什么是“品牌激活”，然后介紹給你可以用來更好地與消費者聯(lián)系的20個活動想法。

什么是品牌激活?

品牌激活在市場營銷領(lǐng)域是一個相對較新的術(shù)語，在最近幾年變得流行起來。它在任何多層面接觸的活動營銷計劃中都扮演著至關(guān)重要的角色。

從根本上說，品牌激活是通過直接接觸作為目標(biāo)受眾的消費者，為企業(yè)建立知名度的過程。這可以通過不同的活動類型或營銷活動來實現(xiàn)，只要這種努力能帶來特定的消費者體驗，從而樹立公司的聲譽。

如果你覺得這個定義很寬泛，那是因為品牌激活本來就是可以利用很多不同的方式進(jìn)行的。接下來我們來探討下面這些活動思路和案例研究，或許你可以根據(jù)你的公司或品牌的具體情況，合理地利用它們來提高公司或品牌的知名度。

推廣獨特的客戶體驗——Contours

創(chuàng)造一次偉大的消費者體驗的關(guān)鍵是使它獨一無二：你的受眾以前沒有見過或做過的事情。試乘Contours的嬰兒車就是一個很好的例子。Contours在購買嬰兒用品時引入了一個革命性的概念：讓父母在購買之前先嘗試一下，乘坐他們最受歡迎的'Bliss'嬰兒車的成人版本進(jìn)行體驗，獲得產(chǎn)品質(zhì)量的第一手信息。除了徹頭徹尾的搞笑之外，這種體驗是前所未有的，并且是一種巧妙的營銷活動。

因為嬰兒無法用語言表達(dá)在嬰兒車?yán)锏母惺?，所以Contours讓父母們親身體驗乘坐的感覺——讓他們能夠確定他們的小寶寶在嬰兒車?yán)飼卸嗍娣８改冈诿鎸κ袌錾蠠o數(shù)的嬰兒裝備時，其購物行為充其量不過是一場猜謎游戲，所以這是一個非常聰明和幽默的方式來迎合那些迷失在選擇中的父母。有多少成年人坐過嬰兒車?不是很多吧，這使得這次活動非常的與眾不同。

鼓勵客戶推廣——Sonic

當(dāng)今我們生活在一個由社交媒體驅(qū)動的世界中。如果你的目標(biāo)受眾沒有在微信、微博或QQ，抖音上談?wù)撃愕墓净虍a(chǎn)品，說明你還沒有和他們建立良好的聯(lián)系。有時候，產(chǎn)生社交效應(yīng)的最好方法就是鼓勵你的受眾發(fā)布你的品牌。這就是Sonic在科切拉音樂節(jié)的體驗式營銷活動中所做的。這家快餐連鎖店與廚師JacquesLa Merde合作創(chuàng)作了Sonic's Square Milkshakes，并采用方形玻璃制成，帶有方形裝飾，甚至還配有方形櫻桃。向科切拉音樂節(jié)觀眾出售方形奶昔，大小正好適合發(fā)Instagram（圖片社交平臺）帖子，只能通過圖片分享平臺購買。

解決客戶的問題——可口可樂維他命水

當(dāng)你認(rèn)真思考為什么會有人買東西?這個問題時，你會發(fā)現(xiàn)的原因是：它解決了一些問題。為了提高你的公司的知名度，為你的受眾提供他們面臨的問題的解決方案。維他命水巧妙地將這一策略融入到“回家”音樂節(jié)活動策略中，建立了一個“人體洗車系統(tǒng)”。每個夏季節(jié)日參加者都要處理什么問題? 炎熱，汗液。通過策劃這樣的一個有趣的噴霧站，維他命水解決了這個問題，同時推廣了他們的品牌。

給你的受眾想要的——杜蘭戈靴子(美國著名鞋履品牌)

杜蘭戈靴子非常清楚自己的產(chǎn)品是為誰設(shè)計的:自豪的牛仔和女牛仔。他們也明白，對他們的目標(biāo)客戶來說，乘坐“機械?！睂⑹且淮斡腥さ捏w驗。所以他們只是簡單地把牛搭起來，讓活動參加者騎到他們滿足為止，品牌激活不需要復(fù)雜。你只需要了解你的受眾，給他們想要的。

利用特定的流行趨勢——純真飲料

純真飲料(Innocent Drinks) 為了慶祝其新椰子汁上市，在倫敦開設(shè)了一個只提供一種點餐方式的快閃式酒吧，幫助提高了公司的知名度:在社交媒體上分享一張照片，并附上該品牌獨特的表情符號標(biāo)簽。借助流行趨勢——表情符號，該品牌成功地將年輕的顧客吸引到他們的 “椰子水”主題酒吧，并推廣他們的飲料。